Hemofarm fondacija pokrenula je nacionalnu kampanju “Ne dozvoli da pukne” u cilju podizanja zdravstvene kulture i podsticanja ljudi na redovne kontrole krvnog pritiska. U Srbiji svaki drugi stanovnik pati od povišenog krvnog pritiska. Zdravstvena statistika upozorava da nelečeni visoki krvni pritisak za posledicu ima 69 odsto infarkta srca i 84 odsto moždanih udara. Imajući u vidu ovu poražavajuću statistiku, Hemofarm fondacija uz podršku Ministarstva zdravlja i Instituta za javno zdravlje „Dr Milan Jovanović Batut“, pokrenula je i inicijativu da u Srbiji bude ustanovljen Nacionalni dan borbe protiv visokog krvnog pritiska.

Kampanja “Ne dozvoli da pukne” počela je 14. aprila postavljanjem dve crvene lopte u centru Beograda, na ulazu u Bezistan sa Terazijske strane i na platou kod Filozofskog fakulteta. Crvene lopte, koje su bile zaglavljene između stubova, nosile su poruke “Osecaš li pritisak?” i “Misliš li da ce da izdrži?”. Iste poruke našle su se na 165 bilborda i citylightova u Beogradu i 10 gradova u Srbiji. Crvena lopta je umetnička instalacija rađena po ugledu na projekat “Red ball” američkog umetnika Kurt Perschke-a i uz dozvolu ovog autora, predstavlja svakoga od nas ko ima povišen krvni pritisak, ko je zaglavljen u trenutku i ko nije svestan opasnosti ove teške bolesti i njenih posledica.

Visoki krvni pritisak je najmasovnija bolest današnjice i u svetu više od 2 milijarde odraslih ljudi ima ovaj ozbiljan zdravstveni problem. Visoki krvni pritisak naziva se i „tihim ubicom“, jer je u pitanju podmukla bolest koja uglavnom ne daje znake upozorenja, a efekti su pogubni po zdravlje. Kao direktna posledica povišenog krvnog pritiska, prema zvaničnim podacima Instituta za javno zdravlje Srbije „Dr Milan Jovanović Batut“, samo tokom 2016. godine, u Srbiji je umrlo 6.639 osoba. U okviru 31. Beogradskog maratona, na početku Trke zadovoljstva koja predstavlja simbol zdravog života građana Srbije, u nebo nad glavnim gradom pušteno je 6.639 crvenih balona u znak sećanja na 6639 ljudi koji su izgubili život tokom prethodne godine zbog neregulisanog krvnog pritiska. Objavljen je TV spot “Ne dozvoli da pukne” sa učesnicma kampanje, javnim ličnostima Ivanom Peters, muzičarkom, Ivanom Tokinom, piscem i Brankom Rosićem, novinarom i zamenikom glavnog i odgovornog urednika lista “Nedeljnik”, koji su podržali kampanju, a koji i sami osećaju posledice povišenog krvnog pritiska. Pokrenuta je i web stranica www.nedozvolidapukne.rs sa informacijama o kampanji, povišenom krvnom pritisku i savetima za zdrav život.



Kampanju “Ne dozvoli da pukne” podržali su i fudbaleri Crvene Zvezde i Čukaričkog koji su utakmicu započeli crvenom loptom kao simbolom upozorenja. Igrači su na teren izašli u majicama sa nazivom kampanje “Ne dozvoli da pukne”, poslali 10 crvenih lopti u publiku i tako ukazali na značaj prevencije i važnost redovnih kontrola krvnog pritiska. Istovremeno, predstavnici Hemofarm fondacije su zajedno sa lekarima Specijalne bolnice Sveti Sava, Kliničkog centra Srbije, Instituta za kardiovaskularne bolesti Dedinje i poznatim ličnostima, u emisijama na nacionalnim kanalima i u štampanim medijima ukazivali na važnost preventivnih pregleda i na poruke kampanje.

U okviru kampanje „Ne dozvoli da pukne“ učinjeni su i konkretni koraci u preventivnom delovanju protiv hipertenzije kada su građani Srbije bili u mogućnosti da besplatno izmere svoj krvni pritisak i dobiju savete lekara u više od 90 zdravstvenih ustanova širom zemlje u okviru preventivnih pregleda koje organizuje Ministarstvo zdravlja Srbije. Organizovana su i besplatna merenja krvnog pritiska na centralnim gradskim lokacijama u 11 gradova Srbije - u Beogradu, Vršcu, Šapcu, Novom Sadu, Zrenjaninu, Zaječaru, Kraljevu, Kragujevcu, Nišu, Leskovcu i Požarevcu. Tokom dva vikenda 1709 osoba izmerilo je krvni pritisak, od toga 860 muškaraca i 849 žena. Na dalje pretrage upućeno je 383 osobe, kod kojih je izmerena vrednost veća od dozvoljene.

Hemofarm fondacija donirala je 300 aparata za merenje krvnog pritiska 81 zdravstvenoj ustanovi u Srbiji, kao deo aktivnosti u okviru kampanje „Ne dozvoli da pukne“ . U okviru ove velike donacije, aparati za merenje krvnog pritiska uručeni su i Kliničko bolničkom centru Zvezdara u Beogradu. Tom prilikom, generalni direktor Hemofarma Ronald Zeliger, ministar zdravlja Zlatibor Lončar, v.d. direktora Instituta za javno zdravlje Srbije „Dr Milan Jovanović - Batut“ Verica Jovanović i v.d. direktora KBC Zvezdara Petar Svorcan upozorili su na štetnost koju visoki krvni pritisak ima po zdravlje ljudi i apelovali na javnost da se redovno kontroliše, sluša savete lekara i uzima terapiju.

Kampanja “Ne dozvoli da pukne” dobila je pet priznanja Udruženja za tržišne komunikacije Srbije (UEPS). Kampanja je nagrađena sa dva zlatna priznanja u kategorijama promotivna integrisana kampanja - zdravlje i BTL aktivnosti na vanstandardnim mestima. Tri srebrna priznanja dobila je u kategorijama OOH (Out-of-home advertising), kreativna upotreba medija i društveno-odgovorni i humanitarni projekat u neprofitnom sektoru. Kampanja “Ne dozvoli da pukne” osvojila je i dve nagrade u kategorijima “Neprofitna integrisana kampanja” i “Mediji” na Festivalu integrisanih komunikacija – KAKTUS 2018. Kampanja “Ne dozvoli da pukne” nagrađena je i Silver Drum nagradom u kategoriji OOH na 25. Međunarodnom festivalu Golden Drum, najznačajnijem festivalu kreativnosti i advertajzinga u centralno-istočnoj Evropi.